专题：第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛
5月15日-5月17日 ，“第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛”在广州举行 ，主题为“转折 ”。广汽集团首席设计官张帆出席并演讲。
张帆坦言，设计同质化已非常严重 ，消费者记住的往往只有少数几款经典车型 。问题的根本在于品牌感知与用户认知 。
张帆强调 ，品牌的核心不应只是企业自我标榜“伟大 ”，而在于能为用户的生活带来什么。
张帆表示 ，中国汽车设计正处于一个关键的转折期 ，唯有跳出单纯的技术与造型内卷，回归品牌本源 ，构建清晰的价值主张与设计体系 ，才能真正打破同质化僵局，赢得全球用户的认可 。
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